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中國鞋的圍城:要對話不要對抗_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 17:48:42
中國鞋的圍城:要對話不要對抗_鞋業資訊_行業新聞 20余年的發展,成就了中國鞋業“世界產量、出口量”的業績。與此同時,國外的知名品牌卻看好中國市場。面對兩個市場、兩種資源,該如何選擇?2005北京世界鞋業論壇7月3日召開,或許我們從不同專家那兒能找到答案。 我國鞋業狀況——— 低價位低競爭 在論壇上,康奈集團總裁鄭秀康指出,中國的鞋類產品在走向國際市場的進程中,大多采用的只是產品的低價競爭策略,而且出口產品多數集中在低端市場。由于產品檔次低、價格低,使溫州鞋甚至中國鞋在外國人眼中成了低檔鞋的代名詞。 上海國學鞋楦設計有限公司高級設計師陳國學也認同上面的觀點,他強調,中國鞋類產品推向國際發達國家有著潛在贏利的市場機會。我們的問題是產品款式不新、產品技術含量低、產品附加值低,這其中的主要原因是技術創新能力不強,多數企業靠仿制、復制、抄襲來開發新的款式。 中國鞋業如何改變現狀——— 實施品牌戰略 中國鞋業的低端競爭現狀,不少企業已經認識到這一問題,他們正努力改變加工和設計水平,而且國家有關部門正努力打造中國國際化鞋品牌。據商務部外貿發展事務局副局長朱仲星介紹,近年來,商務部把培育出口名牌作為工作重點之一。今年年初,商務部公布了190個基礎條件好、發展潛力大的商品作為“商務部重點培育和發展的出口名牌”,并制定下發了《關于扶持出口名牌發展的指導意見》。《意見》對出口名牌提出了一系列政策扶持措施,以期集中力量對出口品牌進行重點培育,形成出口名牌的國家隊。這是進一步實施品牌戰略、切實轉變外貿增長方式、提高我國企業和出口商品的國際競爭力的一項重大舉措。 從國際經驗來看,從國內名牌成長為國際名牌是一個長期的過程,培育一個世界名牌,需要幾代人數十年甚至上百年的不懈努力,在這方面我們才剛剛起步。培育中國自主世界名牌,任重而道遠,需要我們付出艱苦努力。 如何突破貿易壁壘——— 要對話不要對抗 中國鞋近在歐盟遭遇貿易壁壘,并從6月30日起歐盟對來自中國和印度的勞保鞋進行反傾銷調查。 作為歐洲鞋業零售行業的官方代表性組織———歐洲鞋業零售商聯盟委員會(CEDDEC)的主席馬希莫·唐達先生分析,目前在歐洲銷售的鞋50%是中國制造,不能說中國的鞋不好,恰恰證明了中國的鞋做得是成功的。我們認為不能對問題設限,雙方需要對話,反傾銷調查不管中國同意與否,已經開始在做了。現在調查報告沒出來,我們沒有發言權。關于雙方數據不一致是大家議論的焦點,關于這個數據統計的方法和結果,雙方應該坐下來討論用同一種方法,不應該你用你的,我用我的。 中國輕工工藝品進出口商會副會長欒春生對待貿易壁壘則認為,從長遠看,我們還是要貫徹以質取勝戰略和市場多元化戰略,加大研發力度,提高產品的質量和檔次,提高產品的附加值,實現出口方式由數量擴張型向質量效益型的轉變,從源頭上減少貿易摩擦,使我們的鞋業獲得長期、穩定、可持續的發展。 未來鞋業的發展趨勢——— 技術創新 上海國學鞋楦設計有限公司高級設計師陳國學認為,未來世界鞋業競爭的焦點必將集中在技術創新上。世界貧富兩極分化趨勢日益明顯,鞋業企業的產品也將三級分化。例如:分高檔名牌產品,大眾消費的中檔產品和只能滿足生活需求的低檔產品。如何市場定位,如何決定自己的目標市場,將決定著品牌附加值和經濟效益,同時也就決定著各鞋廠的命運和前途。 設計創新是中國鞋業未來發展的核心。我們首先要提高鞋業設計師自身素質,提高職業道德修養和審美修養。對傳統的幫樣手工樣板設計,鞋楦手工制作標樣楦,歐洲制鞋技術先進國家近幾年來推出鞋楦、鞋底、鞋跟等三維設計軟件技術,促進了鞋業技術的革新。目前國內的不少鞋業集團也開始引入了設計軟件技術,但使用的水平和方法存在著較多問題,這主要是缺少技術創新能力,缺少創新思維。
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